美好岁月·广百之夜 | 岭南商旅集团广百股份十年征程再出发 掀起新一轮消费热潮

发布时间:2022-06-23 浏览量:117

 

6月17日-19日,岭南商旅集团广百股份以“美好岁月”为主题,开展上半年“广百之夜”系列营销活动,全面聚合集团旗下零售、旅游、酒店板块资源,紧贴广州消费福利发放政策,深度链接梅州客都文化,为广大消费者倾力打造文旅商贸互融、文化消费互促的一站式消费盛典,加注消费市场“强心针”,刺激广州市场经济加速回补。活动三天广百股份实现销售1.65亿元,同比增长近3倍。

6月17日晚,伴随着婉转悠扬的客家山歌,广百股份年度盛典“美好岁月·广百之夜”启动仪式在广百百货北京路店举行。广州市商务局副局长吴炳祥,广州市协作办公室市管一级调研员朱兴良,梅州市人民政府办公室三级调研员沈省华,岭南商旅集团党委书记、董事长梁凌峰,岭南商旅集团党委副书记、总经理江国源莅临开幕仪式,岭南商旅集团、广州市越秀区商务局、梅州市文化广电旅游局 、广东客都文旅有限公司、博西家用电器(中国)有限公司等领导和合作伙伴出席活动。

一、跨界融合焕新消费场景,赋能乡村振兴
本届“广百之夜”首度携手梅州文旅单位、企业,以“乡村振兴+文商融合”联动破圈,通过系列非遗表演、特产展销等,弘扬梅州客都文化,为粤北乡村振兴发展提供市场支撑,实现农副产品、旅游资源“引进来”,非遗文化、品牌形象“传出去”。
 
活动伊始,梅州国家级非物质文化表演《提线木偶戏》 、《客家山歌》和曾在广东国际旅游文化节岭南民间艺术汇演中荣获金奖的《杯花舞》表演轮番上阵,交织出醉人的客家风情画,让观众在享受视听“大餐”的同时,深入了解客家非物质文化遗产;广百百货北京店中庭则外展“梅州客家农创专区”,并搭建“云南傣嘉禾”风情展,现场演绎民族风情舞蹈,展销农副产品、特色佳肴等,带动消费热度升温;此外,活动还联动岭南酒店打造立体营销场景,特邀花园酒店资深大厨到广百百货天河中怡店现场烹制梅州美食,有色有味弘扬客家特色美食文化。

二、港乐怀旧重温经典,服务美好生活再出发
回顾“广百之夜”一路走来的十年光景,广百股份深挖消费潜力,十年间“广百之夜”累计实现销售超30亿元。立足新起点,广百股份全面整合多方资源,坚定不移为消费者打造优惠更大、福利更多、内容更全、氛围更浓的消费盛宴。

本次“广百之夜”在北京路广场打造十年回顾展,唤醒消费者与广百之夜相伴的十年回忆;紧贴时下话题热点,开展港乐时光分享会暨上半年SVIP答谢会特别企划,特邀香港资深音乐人莅临门店进行线上线下互动,演绎港乐金曲,激发消费者怀旧情怀,勾起记忆深处的共同记忆符号。适逢父亲节来临,现场还重温父亲节主题港乐经典,引发情感认同和共鸣。

三、锚定热点促消费,高值商品受热捧
“广百之夜”期间,广百股份紧抓“618购物狂欢”、“父亲节”、夏日清凉消费等热点,线上线下双管齐下,引领消费升级,持续发挥“广百之夜”消费引擎作用,促进市场回暖,助推经济效益提升。

一是珠宝类商品受追捧,销售同比去年上升5倍,黄金首饰、钻戒、金条、熊猫金币成为市民婚嫁消费、投资热点,实现多宗大额订单。二是“她经济”表现亮眼,化妆品类深受青睐,销售同比激增2倍;内衣秀、T恤DIY活动配合换倍折扣拉动消费提升,同比飙升10倍。三是电器品牌销情畅旺,全场电器低至7.8折,5D环吸烟机、高端洗碗机、彩电、音响以及超氧、活氧冰洗系列洗衣机等震撼新品轮番上阵,空调销售走势持续高涨。四是服务美好生活需求催生消费亮点,户外用品等品类销量回温,运动休闲、运动保健用品类销售分别同比上升近10倍、33倍;广百超市低至5折优惠,叠加京东到家满99元减30元,吸引不少市民争相抢购,生鲜肉类、蔬果、粮油等储备类的民生用品畅销,其中粮油副食、食品冲饮均实现销售超百万元,冷冻食品、生鲜熟食同比翻倍。高倍积分拉动下母婴用品以及外围业态销售猛增,分别同比上升3倍、10倍。

四、联动优势资源丰富消费体验,刺激消费动能
营造丰富消费体验。推出时下年轻人热衷的限量“植物盲盒”,给消费者带来环保、健康的购物体验;广百百货北京路店、广百百货天河中怡店充分发挥自身平台优势,积极打造大型广百熊、气球美陈打卡点等特色场景,推出DIY帆布袋烫印、小红书、大众点评打卡赠盲盒、父亲节应节卡片等多重营销福利,更有内衣秀、新品时装秀等引发市民围观。

融合多方资源福利。紧抓6月15日广州第五轮“羊城欢乐购”政府消费券发放契机,叠加建行、工行等九大银行资源优惠及数字人民币满减活动,提升顾客消费热情,广百百货北京路店、天河中怡店实现消费券交易超850宗、核销金额超5万元,带动销售超37万元,实现数字人民币交易超3700宗,支付金额近90万元。此外,本次营销活动携手集团属下广之旅、岭南酒店等品牌资源,推出温泉酒店客房免费住等多重福利;开展如祺出行、挚爱婚纱礼、洗车礼、知名化妆品品牌消费礼赠,以多重跨界礼遇吸引不同顾客群体。