岭南商旅集团零售板块端午假期促销 激发消费新活力

发布时间:2022-06-13 浏览量:106

紧抓“六一”儿童节、端午节节日契机,在严格做好疫情防控的前提下,岭南商旅集团旗下零售板块推出精彩纷呈促消费活动,结合数字人民币、消费补贴等多元形式,商业市场活力涌动,市民消费热情高涨,迎来6月消费“小高峰”。2022年6月1-5日,集团零售板块实现销售9500万元,同比2021年6月1-5日增长149%,客流近20万人次。其中“六一”实现销售近1300万元,同比增长51%;端午假期三天实现销售超6950万元,同比去年端午假期增长38%。

瞄准“节日经济”,点燃消费热潮
紧抓“双节”商机,打造消费热点。借助“六一”、端午节“双节”热度,岭南商旅集团零售板块把握上半年销售黄金节点,多措并举促消费。广百股份围绕“美好生活季”主题打造“童趣粽享”等系列营销活动,推出尊享限时特惠、特价商品、套购、满减等优惠,引领消费新热点。广州友谊策划开展“星悦童梦”亲子嘉年华、“粽享悦礼”初夏酬宾,推出会员2倍积分及商品系列深度折扣,助力打造难忘佳节。
叠加消费券福利,加快消费回补。期间正逢“羊城欢乐购”第四轮消费券派发,岭南商旅集团零售板块迅速响应号召,统筹百货、电器、超市全业态叠加现有促销活动使用消费券,6月1日-4日实现消费券交易超2400宗,消费券金额超13万元,带动消费近100万元,其中百货类商品消费占比超70%。在消费券、数币支付立减等多重优惠刺激下,顾客消费热情被有效激发,有力带动销售增长。
提升消费体验,激发消费动能
打造儿童节特色主题活动。广百股份北京路店开展“影院小小服务员体验日”,组织参加儿童免费参观电影城影厅、机房,观看电影。广百股份天河中怡店开展“欢乐顽童节”活动,限量提供迪士尼IP联名儿童节礼物。海珠广百广场在儿童节当天推出任意消费即可获赠网红火车体验机会,荔胜广百广场开展儿童青春游园会,与顾客共同重拾儿时回忆。广州友谊环市东店以太空为主题布置童趣氛围,现场举办填色绘画、高达模型课堂、亲子黏土手作等多项活动;广州友谊国金店跨界联动儿童美学馆推出消费满额赠送乐园畅玩体验券活动,联动进口厨具品牌开展亲子互动烹饪体验活动。
深挖节日内涵丰富端午文化营销。广百股份北京路店、天河中怡店围绕“端午”主题设置独特美陈打卡点,烘托节日氛围;海珠广百广场推出玩转粽子家族活动换取端午礼;荔胜广百广场开展“画龙作舟”彩龙美绘DIY活动;新大新国风糅合国潮特色,开展“抽‘粽’盲盒”活动,上线“粽情一夏”打卡装置。广州友谊推出流体暴力熊DIY、国风香囊DIY、中国扇DIY等丰富贴柜活动,联合跨界业态推出香包挂件、汉服巡游等多元化活动,营造多重消费体验,有力点燃消费热情。
聚焦市民需求,丰富应节应季商品供给
紧贴节日和时令消费双需求,加大活动力度。因应消费市场对优质儿童用品日益显现的需求,丰富积木、滑板车、遥控飞机、足金BB手镯、项链等商品供应;围绕端午节日主题,广百股份、广州友谊超市推出多款端午心意礼盒及花园酒店、中国大酒店等五星酒店的广府粤味香粽,线上线下对名优品牌粽子及其礼盒进行集中展示推介;加大茶叶、红酒、滋补品、健康食品、珠宝首饰等送礼佳品供应,带动品类销售上升。另一方面,因应夏季炎热天气到来,空调、冰箱等应季产品需求激增,广百股份电器类销售实现同比翻倍;夏装、凉鞋、夏被床品等夏季商品也销售畅旺,夏装服饰实现同比上升近两倍。 
紧贴6月电商大促旺季,线上线下融合引流。6月正值电商平台上半年大促旺季,广百股份电器天猫、京东店销售火热,洗衣机、冰箱等爆品备受追捧,销售同比上升6倍;“1+4+N”云营销渠道继续发力,广百荟平台推出母婴类、玩具类、端午好礼、彩妆类等主题商品促销专区,精选百款特惠优品,满足顾客足不出户全景式购物的需求。广州友谊联合品牌在小红书、微信社群等线上平台积极宣传端午促销优惠及线下购物特别礼遇,化妆品、家品、小家电等标准化商品品类成功搭上“618预售潮”的流量红利,销售较去年同期增长4成至6成不等。